La Fundación Ellen MacArthur acaba de lanzar “Innovación desde el origen: una guía de soluciones de empaque”, una guía práctica para eliminar la contaminación con plásticos a través de la implementación de soluciones de economía circular.

Se trata de un documento muy completo, con directrices prácticas y ejemplos reales, la nueva guía está diseñada para profesionales de la comercialización, diseñadores de productos e ingenieros de empaquetado, sin importar si tienen pocos conocimientos de economía circular como los que ya están poniendo en práctica la visión.

Esta guía fue presentada oficialmente por la Fundación Ellen MacArthur en colaboración con la ONU Medio Ambiente, como parte del Informe de progreso del Compromiso Global por una Nueva Economía del Plástico que deja muy clara la necesidad de que las empresas aceleren todos los esfuerzos con el propósito de eliminar la contaminación y reutilizar el plástico antes de 2025.

Las empresas pueden frenar la generación de residuos si se enfocan en el origen de los procesos y la posibilidad de innovar

Las empresas pueden evitar la generación de residuos si centran sus esfuerzos desde el origen del proceso y la posibilidad que existe de innovar, en vez de limitarse al final de la cadena, como con el reciclaje.

La guía ofrece consejos estratégicos y ejemplos en cuatro importantes áreas:

•  Eliminación
•  Reciclaje
•  Circulación de materiales
•  Toma de decisiones

Estudios de casos como los de Lush, Coca Cola o Sprite,  entre otros, muestran cómo las empresas están utilizando soluciones de economía circular en varios sectores industriales en todo el mundo.

Sara Wingstrand, gerente del Programa de Innovación de la Fundación Ellen MacArthur, señaló: "No podemos combatir la crisis de la contaminación con plásticos sólo a través del reciclaje. Tenemos que analizar el inicio de la cadena y pensar en lo que llega al mercado, para que podamos eliminar los residuos desde el principio en lugar de sólo realizar una mejor gestión de estos. La economía circular nos permite rediseñar por completo el sistema de plásticos para hacer frente al desafío global de la contaminación que generan estos materiales de una manera que también ofrezca oportunidades para promover un mejor crecimiento, además de crear soluciones a gran escala y a mayor velocidad. Los diseñadores y las empresas son ejes centrales en esta transición y esperamos que esta guía les ayude en ese recorrido".

Se trata de un documento muy completo, con directrices prácticas y ejemplos reales,

Los casos de estudio presentados incluyen, entre otros:

Eliminación:

• Lush ha rediseñado sus productos líquidos para el cuidado personal a fórmulas sólidas concentradas que eliminan la necesidad de empaque. Desde 2007, Lush ha vendido más de 38 millones de barras de champú sin plástico en todo el mundo, eliminando más de 90 millones de botellas de champú de plástico. Además, la herramienta de reconocimiento de productos de la aplicación Lush Lens se utiliza en la tienda para acceder a contenido interactivo, como ingredientes o instrucciones de uso, eliminando la necesidad de etiquetar el empaque.

Reutilización:

•  Coca Cola ha desarrollado un modelo de reutilización de los envases de Coca-Cola para botellas de PET que está en funcionamiento en toda América Latina y evita la producción de 1.800 millones de botellas de un solo uso cada año. 

Circulación de materiales:

• Sprite ha pasado de su icónica botella verde a una botella transparente para mejorar su valor durante el reciclaje. Este envase luego se utiliza a escala, por ejemplo, en el sudeste asiático, las botellas de PET transparentes se venden a un promedio de USD$84 por tonelada más que las botellas de colores, un aumento del 35%. Algunas botellas de Sprite ahora también se fabrican con PET 100% reciclado.