Bogotá, Mayo 2012 – Havas Media anuncia la expansión de Havas Sports & Entertainment (HS&E), su área especializada en marketing y patrocinios deportivos, con la adquisición de ignition, una exitosa agencia de marketing con oficinas en Estados Unidos, Londres y Moscú.

El servicio de ignition a gran escala, su compromiso como marca y su liderazgo en marketing sostenible suponen un valioso complemento para los servicios que actualmente ofrece el grupo de brand content, social media, consultoría de sponsorship, PR, brand experience e investigación . Ignition también cuenta con una atractiva cartera de clientes con marcas como American Express, BP, Delta Air Lines, ESPN, Kia, United Nations Foundation y Victoria’s Secret.

Para Jorge Contreras, director de HS&E en Colombia, el mayor beneficio que obtendrán sus clientes en todos los mercados, incluyendo el colombiano, es el acceso a toda la experiencia y conocimiento que ha logrado ignition al haber desarrollado estrategias de engagement para grandes marcas a través de experiencias con la audiencia. “Esta expansión de HS&E nos permitirá acceder y entender mejor a muchas marcas de los Estados Unidos y también su comunicación hacia el mercado hispano”.

La llegada de ignition permitirá un gran crecimiento de las capacidades de HS&E para generar experiencias junto a las marcas y ampliar su red en mercados complementarios a la red local existente, que cuenta ya en la actualidad con 34 oficinas en 20 mercados.

Ignition a su vez le suma a HS&E toda su amplia experiencia liderando complejas campañas internacionales. Durante 15 años ha movilizado el Relevo de la Antorcha Olímpica, incluyendo Londres 2012, y durante 14 ha sido el organizador del Trophy Tour de la Copa Mundial de Fútbol.

Para Contreras, uno de los aspectos más interesantes de la unión entre ignition y HS&E es que se entienden muy bien trabajando bajo un discurso de sostenibilidad de marcas. ignition ha comenzado modelos y herramientas globales para llevar a cabo Experiencias de Marca Sostenibles. Actualmente es propietaria de la herramienta Sustainability Execution Scorecard™ (iSES), la única en la industria para planificar, activar y medir el impacto social y ambiental de un Brand Experience Sostenible. Por su parte, hace cinco años que Havas Media lleva a cabo el Meaningful Brands, un estudio mundial que busca entender cómo son percibidas las marcas en cuanto a responsabilidad y sostenibilidad, por los consumidores.

Esta operación hace parte de una estrategia de adquisición con la cual de Havas Media piensa desarrollar y expandir sus áreas principales de expertise incluyendo, a su red, agencias emprendedoras e innovadoras que usen tecnología y creatividad para desarrollar buenas relaciones entre consumidores, marcas y el conjunto de sus comunidades.