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Juan Valdez consolidó su crecimiento durante 2011

22/02/2012 19:57 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

imageProcafecol S.A., la firma que gestiona la expansión comercial de la marca Juan Valdez en el país y en el exterior, registró al cierre del 2011 resultados positivos en todos sus indicadores. Los sólidos resultados del año anterior se ven complementados con una gran dinámica en los primeros meses de este año, con la apertura de sus primeras franquicias internacionales y la consolidación de su estrategia de aeropuertos en Estados Unidos.

Al cierre del ejercicio 2011 los ingresos operacionales de la Compañía crecieron 21% y se ubicaron en $104.101 millones frente a $85.998 millones de 2010.

Igualmente, el comportamiento de las ventas y un control estricto de gastos, permitieron obtener buenos resultados operacionales. Al término del año, la Utilidad Operacional se ubicó en $2.440 millones, cifra superior en $13.776 millones respecto a -$11.336 millones; resultado registrado al cierre de 2010.

Por su parte, los Gastos Operacionales de ventas, redujeron su participación con respecto a los Ingresos Operacionales al pasar de 45% en 2010, a un 40% en 2011. En dichas cifra, los gastos operacionales de ventas equivalen a $42.096 millones, es decir un crecimiento de solo el 9%, porcentaje que resulta bajo si se tiene en cuenta el crecimiento total de 21% de los Ingresos Operacionales de Procafecol.

Por su parte, el EBITDA de la compañía (Utilidad Antes de Intereses, Impuestos, Depreciaciones y Amortizaciones), llegó a una cifra sin precedentes en el año 2011 alcanzando $11.118 millones, reflejando un crecimiento del 52% respecto a los $7.331 millones registrados al cierre del año anterior.

El resultado neto del ejercicio 2011 presentó una pérdida neta de $4.050 millones, cifra significativamente inferior a la presentada en 2010 correspondiente a $19.150 millones.

"Estamos muy satisfechos con los resultados del 2011", afirmó Hernán Méndez Bages, Presidente de Procafecol. "El crecimiento de la compañía y la consolidación de la marca Juan Valdez en Colombia y otros países está generando flujos de caja positivos y muestran sin duda un futuro promisorio. Las grandes inversiones que se realizaron en sus primeros años ya se están acabando de depreciar y estamos confiados que en el 2012 dejaremos utilidades contables interesantes", señaló el directivo.

Las buenas noticias también se vieron reflejadas en el balance de Procafecol. Las obligaciones financieras de la Compañía se redujeron al pasar de $45.996 millones en 2010, a $38.666 millones a cierre de 2011. Este cambio se logró gracias a la reestructuración financiera realizada en 2010, que consistió en refinanciar la deuda de corto a largo plazo, y a la generación de caja tras los buenos resultados del ejercicio 2011.

Adicionalmente, la Compañía continúa generando regalías por el uso de la marca Juan Valdez al Fondo Nacional del Café; que contribuyen a financiar los diferentes programas sociales ejecutados por la Federación de Cafeteros.

Desde su creación, Procafecol y sus subsidiarias han generado más de 24 mil millones de pesos en regalías para los cafeteros colombianos y ha apoyado diversos proyectos sociales con sus ediciones de Cafés de la Reconciliación. Vale la pena destacar, que todos los cafés que se venden bajo la marca Juan Valdez se pagan con sobreprecios a los productores por encima de las primas normales para el café colombiano.

Tiendas Juan Valdez Café

El total de Tiendas en operación al cierre del 2011 fue de 173 en seis países.

Por su parte, la operación de las tiendas en Colombia se destacó por sus resultados positivos. Sumado al crecimiento en los puntos de venta, que al final del año sumaron 131 en el país, los ingresos del canal crecieron 15% respecto al mismo periodo del año anterior al pasar de $70.819 millones en 2010 a $81.335 millones de pesos en 2011.

En línea con la decisión de continuar el crecimiento del canal de tiendas a partir del modelo de franquicias, se firmó el acuerdo con dos franquiciados en Colombia que cumplieron con la apertura en 2011 de seis puntos de Juan Valdez Café en cuatro ciudades del país.

A nivel internacional los primeros resultados se conocieron tras la firma de la primera franquicia para iniciar la operación de Tiendas en Panamá, la apertura de la primera tienda Juan Valdez Café en Ocean Trump Tower marcó el punto de partida de un plan que proyecta abrir en este país 10 tiendas en los próximos cinco años.

Finalizando el 2011 abrió sus puertas la séptima Tienda en Estados Unidos, ubicada en el Aeropuerto Internacional de Miami. En la primera semana de operación, esta tienda recibió más de 10 mil clientes, un volumen atractivo y significativo, dada su ubicación y visibilidad en un lugar por donde circulan cerca de 35 millones de pasajeros en el año.

Grandes Superficies

De la misma manera, el canal de Grandes Superficies tuvo un comportamiento muy positivo en términos de ingresos en 2011, alcanzando la cifra de $16.986 millones, es decir un crecimiento de 41% frente a los $12.059 millones registrados en 2010. El desarrollo de nuevos negocios y la apertura de nuevos mercados internacionales como Rusia hicieron posible este crecimiento.

Canal Institucional

En 2011, la gestión del Canal Institucional jugó un papel de gran trascendencia en el cumplimiento de los objetivos estratégicos de Procafecol. Los ingresos obtenidos por el canal tuvieron un incremento del 168% al pasar de $1.325 millones en el año 2010 a $3.557 millones en 2011. Estos resultados se explican gracias a las alianzas estratégicas, acuerdos de proveeduría y desarrollo de nuevos clientes realizados a lo largo del año y el desarrollo de nuevos negocios, en los que se destaca la recientemente anunciada presencia de café Juan Valdez® en los aviones de LAN.

Otros Hitos del Año

Durante el año 2011 la marca Juan Valdez registró significativos hitos. Se destacan entre muchos logros su consolidación como la primera marca colombiana y una de las primeras latinoamericanas en redes sociales, superando un millón de seguidores en su página de facebook en el mes de Julio. También es importante mencionar los procesos de innovación que condujeron al lanzamiento exitoso con Alpina, del Juan Valdez Café Latte.

Los resultados obtenidos por Procafecol durante 2011, están en línea con los objetivos estratégicos planteados por la compañía desde 2010, orientados a lograr un modelo de negocio que genere valor para los cafeteros y los accionistas de forma sostenible y rentable a lo largo del tiempo.


Sobre esta noticia

Autor:
Juan Sebastián Celis Maya (3029 noticias)
Fuente:
ape.org.co
Visitas:
401
Tipo:
Reportaje
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