La Publicidad programática es una forma inteligente de hacer publicidad online, donde los anunciantes pagan para que sus anuncios se muestren a su público objetivo en el medio y la hora más óptima. 

En los últimos años, la publicidad realizada en medios y plataformas digitales se está incrementando. Y se espera que para dentro de 5 años, se incremente mucho más la inversión realizada por parte de las empresas en estos canales.

Fruto de la necesidad de ofrecer una publicidad más efectiva a los usuarios, surge la publicidad programática, que funciona de la siguiente manera:

Se establece una relación entre los diferentes medios y los anunciantes a través de un sistema de pujas que funciona en tiempo real.

Los medios se encargan de ofrecer sus espacios publicitarios disponibles a los diferentes anunciantes.

Por su parte, los anunciantes disponen de espacios donde lanzar sus anuncios, espacios donde en ese momento, se encuentran los usuarios a los cuales quieren impactar. De este modo, están dispuestos a pagar una puja más elevada porque saben que van a mostrar el anuncio idóneo, en el espacio idóneo, al usuario idóneo. 

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