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Startups, el outsourcing del riesgo

09/01/2018 22:30 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

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Creo que ya va siendo hora de que "startup" sea palabra aceptada en el diccionario de la RAE, ¿no? A fin de cuentas, si fuera por las veces que aparece en las páginas de economía de los periódicos, ya se habría ganado la plaza. El caso es que hoy en día no podemos entender el mundo empresarial sin las startups. Asociadas normalmente a una base tecnológica, ágiles en la economía digital, atentas a necesidades insatisfechas de los clientes o incluso a generar nuevas necesidades, suponen el comienzo de algo que no se sabe muy cómo terminará. Pero como puede que acabe bien, las moscas con dinero revolotean a su alrededor para ir picando a ver qué tal.

Entiendo que un concepto asociado a la startup es el riesgo. Más cerca del mercado ligero y volátil de la economía financiarizada en la que vivimos, son capaces de hacer propuestas que serían imposibles para los dinosaurios empresariales de toda la vida. En vez de que el buque nodriza se arriesgue, mejor que sea un pequeño bote salvavidas el que, si fuera el caso, se rompa hecho pedazos contras los acantilados del salvaje mercado.

Esto confiere más flexibilidad al sistema en su conjunto. La idea no está mal porque hace realidad la red distribuida con nodos que son competitivos en función de la calidad y cantidad de conexiones que son capaces de establecer. Claro que la otra cara de la moneda es la precarización salvaje a la que se somete a una parte del ecosistema. El reparto de poder se vuelve más y más asimétrico. Apretamos a quien podemos, fueran antes simples proveedores o ahora startups como nueva esponja de la competitividad empresarial.

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Claro que la startupización de la economía se dota de una cosmética cool, de challenge, capaz de atraer business angels y cultivar sus dosis adecuadas de urgencia. El ambiente cuenta y hay que edulcorarlo. El capitalismo de seducción se viste con sus mejores galas y no deja títere con cabeza. Las chicas y chicos (y no tan jóvenes a veces) se lanzan a por su oportunidad. Desaparecido el empleo bajo una insoportable levedad, ahora toca arremangarse, buscar un claim adecuado, vender la idea con un buen elevator pitch y conquistar la tierra prometida.

El riesgo, la adrenalina, la osadía: venga, nos lanzamos. Haya o no agua en la piscina, la escena tiene todos los ingredientes para el éxito. No tanto porque la mayoría triunfe, sino porque quienes lo hacen recibirán atención mediática. Se buscará una historia de garaje, unos horarios intempestivos, una energía contagiosa. Hace falta una historia para narrar el éxito. Porque, aceptado el riesgo, la victoria final será el reclamo para las nuevas hordas. Mientras, el transatlántico juega otra liga.


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Consultorartesano (1603 noticias)
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blog.consultorartesano.com
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