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Twitter, Instagram y el adiós a los likes

20/04/2019 11:08 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Desde hace algunas semanas Twitter testea una versión para probar nuevas ideas, y una de las decisiones de la interfaz fue esconder likes y retweets tras un tap. Una de las actualizaciones en beta de Instagram permite ver likes de manera privada únicamente a quien publicó en el muro, a la manera de los corazones de las historias.

No era una movida que se esperara. De hecho, aparece como muy extraño que las redes sociales opten por comenzar a ocultar, o solo dar de manera privada, datos como likes, compartir o retweets. Pero como decisión tiene un sentido bastante estratégico: no dar más el dato de manera pública lo esconde a casi todo el mundo, pero sigue generando información y métricas que ahora serán de acceso exclusivo de las plataformas y de quien publica. Que es la manera en la que hoy opera, por ejemplo, la interfaz de Historias en Instagram.

Tanto Instagram como Twitter siguen teniendo un problema: viven de la publicidad, pero mucha de la inversión no se canaliza en la plataforma. Va a los influenciadores. No pasa eso en Facebook, donde el recorte del alcance orgánico ha hecho que la única forma de que tu contenido en páginas alcance a muchas personas es mediante pauta publicitaria. A Facebook obviamente le interesa repetir ese modelo en Instagram, que está facturando mucho pero que podría facturar mucho más si la plataforma literalmente monopolizara el alcance pago.

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La decisión se puede vender como parte de un planteo de responsabilidad social empresaria -quitar presión a quienes publican en las redes sociales y evitar la búsqueda de popularidad a toda costa. Pero seguramente tendría un impacto muy importante. Por supuesto, ese impacto sería mucho mayor en los influenciadores, que basan su popularidad en su número de seguidores y likes. El punto es si Instagram y Twitter preferirán sacrificar mucha viralidad en las publicaciones a cambio de reducir significativamente el alcance público de ciertas métricas. Al fin y al cabo, ambas plataformas seguirían teniendo acceso a los números más significativos para el aspecto publicitario, como cantidad de vistas y personas que comparten una publicación.

En los próximos meses veremos si todas estas pruebas alrededor del carácter público de las vanity metrics es sólo parte de algunos experimentos o si terminarán modificando buena parte de la interacción en Instagram y Twitter.

La foto que abre la entrada fue tomada por Khadeeja Yasser y publicada en Unsplash


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blogdeviajes.com.ar
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